從40億到13億，王一博新片《熱烈》票房爲何不及預期？
搜狐娛樂專稿（山今/文）今年暑期檔充滿了變化與意外，《熱烈》就是其中之一。
上映前，它一度被預言有望拿下暑期檔票房冠軍，行業媒體對其的預測票房在20-40億。
在如此高預期之下，落差是巨大的。上映首日，《熱烈》被《封神第一部》反超，沒有拿下票房日冠，隨着而來的是排片與預測總票房的步步下降。
《封神》後勁十足，《巨齒鯊2》《孤注一擲》也即將上映，留給《熱烈》的時間還有多少？
01大規模點映，是福是禍？
《熱烈》5天賣了4.92億，對於一部不夠大衆的街舞題材電影來說，這個成績算得上亮眼。
但遠低於上映前的市場預期。
在六月份上海國際電影節首映時，《熱烈》的高口碑就已經开始傳播，不少行業媒體均預測其總票房至少20億，這個數字一度誇張到58億。
與低於預期一起來的，是後勁不足。上映5天，其預測總票房已經從最初的15億下降到了13億。
《熱烈》低於預期的开局，與它前期自信的點映策略有很大關系。
早在上映前一周，《熱烈》就开啓了大規模點映，點映排片在8%左右，且黃金場次佔比僅低於《封神第一部》與《長安三萬裏》。
但在高口碑與高市場預期的加持下，《熱烈》的點映上座率並不算突出。前期上座率僅高於豆瓣4分的《超能一家人》，直到後期才开始反超，拿到上座率第一。
同時，大規模的點映也在一定程度上分流了首映日票房。
作爲一部有流量明星參演的電影，《熱烈》大概率能夠靠粉絲得到一個很好的預售及首映日成績，比如《無名》《長空之王》預售均破億。但《熱烈》在沒有同檔新片競爭且拿下30.4%最高排片的情況下，其首日票房仍低於上映一周有余的《封神第一部》。
如此开局也導致了電影排片的迅速下降。上映第二天，《熱烈》的黃金場次佔比已經低於《封神》，上映第三天，其排片也降到了第二。
大規模的點映也沒能讓《熱烈》的口碑進一步發酵。這其中有《熱烈》本身質量和街舞題材圈層化的原因，但預期管理的錯位也需要爲此买單。
《熱烈》前期主打口碑。提前觀影的業內人士均給出了高分及高票房預測，再加上大鵬已經連續兩部電影都達到豆瓣7.7分，導演口碑有所提升。這一定程度上提高了觀衆對電影的預期。
但《熱烈》本身的質量並不足以匹配如此高的口碑。在觀影預期被提高的情況下，口碑落差往往來得更加猛烈。
02口碑落差
大鵬無疑是聰明的商業片導演，他選擇的題材總是能精准地踩中熱門社會議題。《保你平安》集造謠、社交網絡、女性話題於一身，《熱烈》則是選中了當下年輕人中流行的街舞。
這一次，大鵬在劇作上做了極致減法，將很大篇幅放在舞台上。電影結尾長達20分鐘的街舞比賽，被很多人評價“熱血”、“燃”。
他也最大程度地用對了王一博。
電影中，王一博飾演陳爍，一個內斂、愛跳舞的年輕人。這個角色十分符合他的公衆形象。大鵬曾在採訪中透露，他把對王一博和黃渤的印象投射到了兩個角色上。
在本色出演的情況下，王一博不出戲地完成了角色，收獲了比《無名》《長空之王》時期更多的好評。
但僅此而已。事實上，王一博並沒有太多能突出演技的高光時刻，很多需要爆發的戲都集中在黃渤身上。
問題也來自於此。
相較之下，街舞教練丁雷算得上全片唯一較爲立體的角色——年輕時熱愛街舞，人到中年，爲了夢想忍氣吞聲，只爲等待出人頭地的機會，爲此不惜拋棄一個有前途的年輕人。這使得《熱烈》更像是一部講述中年危機的電影，與宣傳突出的“青春”、“熱血”、“燃”有些許落差。
而和丁雷戲份相當、本該也是主角之一的陳爍，卻是扁平的。他沒有成長，沒有完整的人物弧光，面對的困境也是被簡化的。
在追求藝術的路上，陳爍沒有天賦上的瓶頸。他很努力地練習，而努力之後，他就真的練會高難度動作，順便拿下了街舞比賽的冠軍。
現實層面的困境對陳爍也沒造成太大阻礙。家裏需要還債，他就努力成爲時間管理大師，在各種零工間保持平衡的同時，還堅持訓練。
陳爍最大的困境或許就是丁雷讓他退出舞團，而這個困境在10分鐘後就解決了。甚至連這個問題的解決也來自丁雷的轉變。陳爍沒有任何主觀能動性，他只需要等待丁雷回心轉意。
當主角缺乏真正的困境，故事也會變得平淡無奇。這也導致了能入戲的觀衆會被結尾街舞比賽打動，另一部分觀衆卻覺得看了一部街舞綜藝大電影。
今年暑期檔的關鍵詞是逆襲，不被看好的電影逆風翻盤，萬衆期待的電影預期落空。
《八角籠中》靠王寶強的真誠與觀衆緣拿下20億，《長安三萬裏》靠傳統文化、學生群體等因素成爲追光票房最成功的作品，《封神第一部》則憑借工業化、自來水以及男色消費實現逆襲。
這三部電影都在不同程度完成逆襲，收獲了超出預期的高票房。
也可以說，票房預測失去規律，市場充滿變化。但有些東西或許也沒變。情緒、話題、題材都足以左右一部電影的票房，而這一切都建立在電影本身的質量上。
《長安三萬裏》《八角籠中》《封神》能走長线的原因各有不同，但共同的基礎是質量達到及格线以上。
從這個角度看，《熱烈》的命運難以蓋棺定論。不能忽視的是，它已經連續兩天拿到上座率日冠，預測總票房也在緩慢上漲。它是否能復制暑期檔的逆襲劇本，不妨拭目以待。
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