葉歌觀酒2023：郎酒三品引領質變飛躍 深化極致與長期主義

2023年謝幕，身處新一輪調整期的中國酒業可謂是“冰火兩重天”。一方面，消費下行，動銷緩慢，競爭不斷內卷；另一方面，品質提升，品牌塑造，創新持續升級。在“機遇與壓力並存、樂觀與焦慮並存”的形勢下，中國酒業依然整體向好發展。

2023的郎酒，可謂是最出彩的一位。

以200億爲起點开啓高質量發展的新時代。三品節提出“五個意識”，六大生態釀酒區落成投產，第五代青花郎上市，發布兼香战略、百年總綱領，冠名文創類節目，公益助學助貧……通過深化品質品牌品味建設、優化組織架構和管理體系、推動產品與市場適配調整、深度融合廠商互信共贏關系等量變積聚，郎酒在“極致主義”、“長期主義”、“消費主義”領航下，完成了從內到外的質變飛躍。

品質護航 擴產擴能啓新篇

品質，是中國白酒永恆的主題。郎酒在董事長汪俊林的帶領下，堅守“釀造優質白酒，引領美好生活”的使命，堅持“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”的發展理念，以“極致品質”爲追求統領全局工作。

自然厚愛郎酒，獨佔赤水河左岸醬酒黃金釀造帶，集成獨特的“生、長、養、藏”體系，孕育獨屬郎酒的洞藏陳香。依托二郎醬香、濃醬兼香兩大產區，從擴產擴能到產品打造，郎酒形成不斷向上、生生不息的勢能。

端午節，2023郎酒端午制曲大典暨郎酒莊園釀酒生態環境科學考察啓動儀式在郎酒莊園舉行。敬頌、制曲等儀式傳承匠心；釀酒生態環境科學考察正式啓動；郎酒莊園十二瑞獸生肖酒、紅花郎上市二十周年紀念酒正式發布……郎酒順天應時，遵心而釀。

9月12日-13日，郎酒兼香迎來年度釀造盛事。龍馬酒莊奠基儀式在郎酒瀘州濃醬兼香產區舉行。2023郎酒秋釀开窖，小郎酒三部曲潮酷來襲、黑馬特2.0創新升級、順品郎煥新而來，展开中國濃醬兼香白酒的全新敘事。

10月，郎酒聯合北京工商大學白酒化學研究團隊在國際食品Top期刊《Food Chemistry》重磅發布研究性論文，通過香氣特徵分析揭开了醬酒空杯留香的奧祕。“茅香郎味”，在國際學術界收獲廣泛影響力和認可。

10月23日，2023郎酒重陽下沙大典暨天富生態釀酒區投產儀式舉行，標志着郎酒赤水河左岸“二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣、天富”六大釀酒區全面成型，以年產能7萬噸、儲能22萬噸創歷史新高。同期，第五代青花郎上市發布，在風味、外觀等多方面煥新升級，做到“三個第一”，啓動“三大升級”，打造“三個唯一”。

12月1日，“龍耀神州-2024郎酒甲辰龍年生肖紀念酒系列”在上海發布，以典藏酒體、大師親調、生肖創意瓶型等彰顯郎酒的品質、文化自信。此紀念酒的發布，既是對郎酒在2023年所取成果的階段性紀念，也是對郎酒在2024年繼續騰飛進程的無限展望。

郎酒高度重視專業技術人才培養，並以品質研究院爲載體，全面推進與知名院校的產學研合作，打造傳統工藝與現代科技的融合創新，持續築牢品質基石。9月，郎酒共計54人獲“四川省2024屆省級白酒評委”稱號。12月，“蔣英麗技能大師工作室”被認定爲國家級；郎酒兼香智能立體庫正式啓用。

對時間心存敬畏，對品質嚴苛篩選，對價值不懈追求，郎酒已然站在行業前列，但仍舊向前奮進，不斷護航極致品質，實現產能、儲能的歷史性跨越。

品牌躍升 打造更好的郎酒

品牌作爲產品品質、品格與品位的統一體，是企業綜合實力的展現。2023年，郎酒精准把握中國酒類消費趨勢，高效連接消費者，注重文化領域的延伸，以接連不斷的現象級品牌活動，完成了品牌價值的不斷躍升。

在2023年《中國500最具價值品牌》排行榜中，郎酒以1436.15億元人民幣的品牌價值亮相，位列排行榜第53名，對比去年增長了130.28億。這已經是郎酒連續十五年入選品牌價值榜，並穩列榜單中白酒行業前三甲陣營。

郎酒以郎酒莊園爲中心，建立了中國白酒界別具一格的“朋友圈”模式，持續擴大影響力。4月14日，第三屆郎酒莊園三品節在郎酒莊園舉行，頒獎典禮上揭曉了“品質、品牌、品味”三大獎。汪俊林宣布要用“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識 、“價值創造”意識、“大家的郎酒”意識、“服務美好生活”意識“五個意識”，繼續修煉郎酒的極致三品。

爲修煉極致品牌內涵，郎酒與中國文學殿堂級雜志《人民文學》等文學、頭部IP達成战略合作，同時冠名《中國書法大會》、《經典詠流傳》等央視王牌IP。此外，郎酒充分利用社交媒體互動性，發起話題互動、品牌活動，迅速完成破圈傳播。

4月30日，由青花郎獨家冠名的大型文化音樂節目《經典詠流傳·正青春》在CCTV-1正式开播。11月4日，青花郎與茅盾文學獎、魯迅文學獎正式籤訂战略合作，“青花郎——中國文學第一白酒品牌”的战略呼之欲出。彰顯郎酒對傳統文化的深切認同與弘揚。

7月7日-7月9日，33家主流媒體及企業高管走進中國工農紅軍四渡赤水之地郎酒莊園，傳承“賡續紅色基因，砥礪革命精神”的責任與擔當。7月9日-12日，400多位紅十五VIP乘坐紅花郎專屬定制郵輪，5天4夜暢遊三沙，在祖國最南邊種下一抹鮮豔的中國紅。

10月25日，國際蒸餾酒品牌大會在郎酒莊園舉行，正式發布了《2023中國白酒品牌價值榜》《世界蒸餾酒十大產區》《世界蒸餾酒品牌榜》。茅台、郎酒、五糧液、瀘州老窖等佔位中國白酒品牌在百強榜單，郎酒位列“世界蒸餾酒品牌榜”醬香亞軍。

11月8日，世界互聯網大會烏鎮峰會开幕，第五代青花郎綻放光芒。今年是世界互聯網大會烏鎮峰會舉辦的第十年，也是青花郎攜手大會的第五個年頭。當晚，郎酒舉辦第五代青花郎全國首鑑會，與廣大消費者一同享受“醬陳味厚”的獨特風味，也正式拉开五代青花郎全國落地上市序幕。

郎酒用極致品牌服務，滿足消費者對美好生活的需求，展現赤水河左岸莊園醬酒的極致品味。聚焦價值夥伴，搭建價值平台，一切只爲建設更好的郎酒，共創、共建、共享“大家的郎酒”。

战略升級 布局兼香瞄千億

2023年，面對白酒行業分化加劇、品牌高度集中的趨勢，郎酒通過調整战略規劃、優化組織架構和管理體系等與市場、時代同行，通過尋找新的增長極助力結構性增長，探索發展新動能和差異化路徑。

在3月13日舉行的郎酒股份幹部工作會上，汪俊林確立“龍馬狼精神”爲新時期郎酒人精神：像龍一樣大氣、正氣；像馬一樣勤勞、勤奮、忠誠；像狼一樣敢打、敢拼、團結奮進，經得起折磨，受得起委屈，敢於勝利、敢於創造價值和奇跡。

汪俊林表示，要在發展中規範，在規範中發展，管理爲經營服務，經營爲客戶服務，“客戶第一 唯客是尊”，要緊扣客戶需求，滿足客戶需要，持續加大技術投入、持續提升產品品質、持續優化服務質量，以獲得認可、擴大認可，進而贏得長期認可。

▲郎酒天富生態釀酒區

新階段的郎酒，以“龍馬狼精神”爲引領，不斷堅守、壯大、長跑。2023年2月8日，郎酒兼香战略發布會在郎酒莊園舉行。汪俊林表示：“走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大衆、兩香雙優的战略格局。2-3年內實現郎酒兼香100億元年營銷規模，我希望在2024年年底就能實現這個目標。”

百年郎酒，瞄准千億。在2023年9月8日第三屆郎酒莊園會員節期間，郎酒發布百年總綱領，勾勒邁向世界十大名酒的路线圖。根據總綱領中的战略目標，郎酒計劃2024年至2033年實施新的“351”工程，即300億元/年、500億元/年、1000億元/年，擇高而立。其中，2025年目標實現350億元以上銷售收入，2030年目標實現銷售收入700億元至1000億元。

在規模實現重量級躍升的關鍵時期，“兼香郎酒”是郎酒後200億時代打造新增長曲线的重要引擎。郎酒千億目標的底氣，來源於郎酒的產能、儲能基礎，更爲關鍵的是郎酒對長期主義、極致主義的堅守與追求。

在優化組織架構和管理體系上，1月8日，青花郎事業部分拆設立青花郎事業部和紅花郎事業部。6月，郎酒股份發布醬香濃醬兼香總負責人、郎酒品質研究院院長等人事任命調整。8月25日，郎酒股份任命汪博煒爲股份公司總經理。年輕化、高知化的領導班子，數字化優勢與國際化視野，將給郎酒、中國酒業帶來更多可能。

今年以來，郎酒系統建設“客戶第一”“唯客是尊”“扶好商樹大商”等針對性營銷模式，推動營銷勢頭持續向好。郎酒2023年前三季度商家掃碼出貨數據超過2022年全年。11月22日-23日，汪博煒率郎酒團隊走進重慶市場，與當地近15家核心經銷商交流。郎酒全心全意爲商家服務，廠商齊心打勝仗。

商業向善 以行動踐行責任

力行教育公益事業建設，在脫貧攻堅和助推鄉村振興、赤水河流域生態環保等方面堅持從善而行……在自身發展的同時，郎酒以實際行動踐行企業社會責任。商業向善，是郎酒的品質初心、品牌溫度、美好品味，也成爲其備受企業家以及精英群體熱衷擁護的價值旗幟。

3月28日，郎酒在古藺縣金蘭高中舉行勵志獎學金發放儀式，承諾每年拿出1000萬元作爲獎教、獎學基金。5月30日，2023郎牌特曲“郎助郎·上學堂”捐資助學公益活動啓動儀式在瀘州郎酒濃醬兼香產區舉行。截至8月29日，義賣郎牌特曲275組，捐款137.5萬元。

在二十五載公益助學之約中，從助力大學路到援建希望小學，郎酒累計捐款已超2億元，不斷豐富“愛人”之義和範圍，將助學活動沉澱爲有溫度的公益IP，成爲值得行業借鑑的品牌公益樣本。

5月，2023紅運郎杯·長江商學院第三屆全國高爾夫球聯賽分區選拔賽正式开幕，在競技中助力公益。基於商業向善、積極進取的價值內核，紅運郎與長江商學院、校友企業家攜手同行，將競技體育與社會責任、美好生活完美融合。

2023年，郎酒持續以釀酒原料糯紅高粱種植產業項目爲促進糧農增收致富的重要抓手，定點種植，定時、保價收儲，在當地形成了穩定的產業鏈條。擁有近500個糯紅高粱基地示範村、65萬畝專用糯紅高粱，既是保障產能建設和產品品質，也是以實際行動助力鄉村振興。

第五代青花郎閃耀2023中國國際名酒博覽會

擘畫新徵程，揚帆正當時。郎酒書寫了2023年的優秀答卷，朝着“在白酒行業具有重要地位；與茅台各具特色，共同做大高端醬酒；濃醬兼香型成爲大衆喜愛產品；把郎酒莊園打造成爲白酒愛好者的向往之地，世界一流莊園”的目標持續前行。

2024，新紀元，新开局。百年郎酒將堅定不移高舉“三品”大旗，在確定性的發展道路上，爲酒業帶來更多精彩。

標題：葉歌觀酒2023：郎酒三品引領質變飛躍 深化極致與長期主義

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