成都街頭「恰如其汾」，憑什么吸引這么多年輕人？

2024春季糖酒會剛剛閉幕，成都的酒精濃度依然超高。不僅是官方會場，從成都街頭走過，都能感覺到幾分不同以往的氛圍。

這不，稍不注意，一打开小紅書等各大社交平台，發現潮人們最近都去東郊記憶扎堆兒了，只爲赴一場名爲「恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃」的清香之旅。

有迎頭偶遇的，博主@卡帶三說：“在東郊記憶citywalk偶遇了汾酒市集，竟然還見到了奧運冠軍徐夢桃”；@波妞Miss成了喜提汾酒福利的幸運鵝，當即決定晚上來一次烤肉，“清香白酒配烤肉，剛剛好”。

有專門來打卡的，博主@洋洋點贊：“咖啡飲品、音樂書籍、手作文創，還有音樂和各種汾酒限定特制和周邊，汾酒太會玩了”；@晨傑森則醉心護照集章挑战：“玩怪獸劍玉，要將球丟向天空，再用木制托盤穩當接住”……

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目前，爲期三天的「恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃」已完美收官，但關於它的討論和熱度依然不減，可見汾酒的這波操作是何等出圈。這不禁讓人好奇，以“恰如其汾”爲名，這場活動憑什么吸引如此多的年輕人？

一場“酒”的城市巡遊

全民打卡流量新寵

雖然近來各位朋友“網上衝浪”時總是會被汾酒與市集的碰撞刷屏，但是，嗅覺更加敏銳的弄潮兒們或許早在一周多之前，就已經感受到了一股“清香”的襲來。

先是朋友圈裏，絕美海報亮相，6000年汾酒所傳承的中國酒魂與成都相遇，城市縮影被“封裝”至汾酒青花酒瓶，將春天的氛圍感拉滿。

在茶館喝下“恰如其汾的熱烈”，在川菜館喫下“恰如其汾的美味”，在書店感受“恰如其汾的松弛”……活動正式开啓前夕，汾酒就鑽進“像成都人那樣生活”的典型場景，來了場夢幻聯動。

而後，伴隨着「恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃」啓幕儀式在東郊記憶·東山音樂廣場舉行，一場爲期三天的清香之旅拉开序幕，以「擺一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」向來往遊客發起邀請。

中國匠人大會創建人、文化學者趙普，自由式滑雪空中技巧冬奧冠軍、世界冠軍徐夢桃，著名詩人、川菜文化學者石光華，B站知名UP主@愛喝茶的老路，一葦書坊主理人阿俊等大咖紛紛來到現場衝殼子。

與此同時，匯聚30+寶藏品牌的“恰如其汾·巴巴適市”引發了全民打卡，咖啡飲品、音樂書籍、手作文創、烘焙輕食、戶外運動等超強陣容全品牌主理人的靈感助陣，更是成功引起了年輕人的注意。

來到現場，不僅有好逛、好拍的潮流市集，更有氛圍感超強的音樂現場，趣味滿滿、福利超多的互動遊戲，以及獨一無二的汾酒限定款特制烘焙甜點、咖啡和特調雞尾酒，可謂既滿足了味蕾的新奇體驗，又一飽眼福。

值得一提的是，巡遊計劃於東郊記憶开啓之時，青花汾酒點亮了天府雙塔：夜幕中，一縷清香登上城市地標，勾勒着城市天際线的高光，無疑再次引來全民圍觀。

何爲“恰如其汾”的生活方式？

他們這樣說

當然，汾酒與市集組CP之所以能迅速出圈，離不开本次活動的主題——“恰如其汾”。

恰如其分，是一種“剛剛好”，恰如成都城市性格中的隨性安逸，又如年輕人追求的自由簡單。化“分”爲汾酒之“汾”，又帶了幾分飲酒之後的自如灑脫。

而2024汾酒城市巡遊計劃，妙就妙在讓每個人都能在現場找到屬於自己的那份“恰如其汾”，它既是一種年輕松弛的情緒狀態，也是一種令人向往的生活方式。

正如在現場，我們會發現，無論是分享大咖，還是沙龍嘉賓都以自己的方式重新定義着“恰如其汾”與年輕生活方式的關系。

中國匠人大會創建人、文化學者趙普在市集上看見汾酒作爲中華名酒不斷煥發新活力，成爲年輕人喜聞樂見的“潮流單品”，他感慨道：“傳承和潮流看似是兩件不同的事情，但其實傳承也能夠成爲一種時尚。”

自由式滑雪空中技巧冬奧冠軍、世界冠軍徐夢桃在現場發現有着6000年歷史傳承的汾酒，從不缺乏青春力量的驅動，正如於她而言，“恰如其汾”的生活方式，便是“幹一行、愛一行、專一行、精一行，把激情、熱愛、拼搏的正能量傳遞給更多年輕朋友”。

主題沙龍上，著名詩人、川菜文化學者石光華，B站知名UP主@愛喝茶的老路，一葦書坊主理人阿俊也圍繞“恰如其汾”與年輕生活展开了討論。

石光華說，汾酒是酒中君子，堅持“純粹”，永遠青春，“天生與年輕人氣息相通”；老路則展望白酒國際發展的未來，他談到，“汾酒是屬於清香型的白酒，與喜歡雞尾酒的法國年輕人很搭”；在阿俊的書店裏，酒正在成爲一種社交的媒介，他說，“加入創意玩法，趣味性與白酒的碰撞更容易受年輕人歡迎”。

同樣，聚集於現場的30+寶藏品牌主理人，也通過“恰如其汾”的靈感攤位，向大家傳遞、分享着自己的生活方式。

怪獸劍玉可謂是本次市集上的明星攤位，連世界冠軍徐夢桃都對他們家的劍玉欲罷不能，對於主理人大文來說，“‘恰如其汾’就是把握好生活工作中的各種尺度，劍玉也是如此。剛剛好的感覺和時機讓身心感到舒服愉悅，不過分、不越界，‘恰如其汾’。”

且慢造物＆presswow有趣星球印造局的花花系列在市集上大受歡迎，主理人卷卷說：“專注事情本身，將熱愛日常化，給波瀾不驚的生活帶來一點變化和驚喜，不悲不喜，不緊不忙，正如我們主張的理念，在快節奏的時代且慢下來，全身心感受生活，一切都是‘恰如其汾’。”

屋頂上的櫻園主理人熊燕在東玉龍街經營着一家餐廳，書店、咖啡、美味的川菜和美美的露天花園讓他們家成了成都文化人的聚集地，這一次櫻園帶來的作者籤名書，自家釀的松酒、熬的烏梅汁、鮮椒醬和香腸成了爆款，熊燕分享自己“恰如其汾”的生活方式，即“一邊喝茶、喫肉、喝酒，一邊讀書”。

6000年中國酒魂，

以“清香”擁抱年輕人

當山西汾酒與成都街頭相互碰撞，一場滿載着“清香”之味的「恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃」以充滿創意和趣味性的「擺一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」圈粉了不少年輕人。

這其實也不是汾酒第一次擁抱年輕人。作爲有着6000年釀造史、1500年成名史，1300年詩酒史，800年蒸餾酒史，300年品牌史和100年國際史的中國名酒，汾酒近年來曾推出“愛頓博格青花汾酒30白酒酒心巧克力” “汾酒陪你過夏天” “我們都愛汾酒”抖音挑战賽等潮流嘗試。

而這一次，「恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃」以白酒+市集的全新方式，顯然，又讓我們看見了“白酒年輕化”的另一種可能。

比如，不少人來到現場都曾被位於市集一角的汾酒市集限定特制所驚豔。衝年咖啡在本次市集上帶來了一款“恰如其汾”拿鐵，以咖啡和汾酒元素的結合刷新在年輕群體中流行的早C晚A生活方式。

主理人奔奔說，新奇的體驗不僅在於遊客，對於參加合作的品牌商家也是如此。通過這次活動，他打破了對於白酒的固化認知。

和很多年輕人一樣，以前的他，總覺得白酒只是應酬餐桌上的酒水，而在現場，他感受到汾酒的味道“並非慣性認知中的一口悶下的辣爽，而是帶着一種清香醇厚，慢慢品，會發現它其實很適應年輕人的口味”。

可見，這次巡遊，就像打开了一扇溝通年輕群體與白酒文化的窗口，讓生活在這座城市的年輕人，包括一些從未有過白酒體驗的小白，重新認識了源遠流長的中國酒魂和白酒文化。或許，正如趙普談到的，“越是傳承的，越是潮流的”。