跨界上癮，光明與瀘州老窖聯名推出“酒香月餅冰淇淋”

（文/張志峰 編輯/馬媛媛）茅台跨界宣告“收手”，卻爲其他白酒與快消品牌打开了高端白酒“論滴賣”的新世界大門。

中秋節將至，光明乳業子公司光明冷飲與瀘州老窖聯名推出的“酒香月餅冰淇淋”上线天貓旗艦店。

據介紹，該禮盒定價338元/盒，券後價格288元/盒，每盒含檸香龍井、蓮蓉鹹蛋黃和酒香陳皮紅豆三種口味，共有六枚。

配料表顯示，僅酒香陳皮紅豆口味冰淇淋中含有濃香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。按一枚冰激凌淨含量60克來算，兩枚冰淇淋白酒添加量在1.44克以上。

事實上，就在茅台接連跨界瑞幸與德芙，推出醬香拿鐵和酒心巧克力受到追捧之際，其他白酒與快消品牌也不甘落後。

9月19日，古井貢酒·年份原漿與八喜冰淇淋聯名推出冰淇淋產品正式發布，以生牛乳和稀奶油爲核心原料，每杯添加大於1.12克古井貢酒·年份原漿“古20”。

而更早之前，五糧液、洋河、珍酒、古越龍山、江小白等幾乎所有酒企都曾數度與其他快消品牌跨界合作，文創冰淇淋、美酒咖啡皆非茅台首創。

作爲此次跨界主角，光明與瀘州老窖卻始終“樂此不疲”。

始於1911年的光明乳業，毫無疑問是中國乳業屈指可數的“百年老字號”，但自2023年开始，似乎是感受到來自部分乳業和冰淇淋品牌新秀的壓力，开始頻繁通過“跨界聯名”的方式吸引流量。

年初至今，光明乳業先後與汪裕泰合作推出龍井牛乳茶，與太極集團合作推出小藿香雪糕，攜手正廣和推出橙汁棒冰。

而在此之前，光明還將主要目光放在內部，如光明乳業與旗下大白兔奶糖聯名推出“大白兔奶糖風味”鮮牛奶、大白兔冰淇淋，开設“光明悠焙”烘焙面包店，推出一系列紅色文創產品等。

另一名“主角”瀘州老窖更是有過之而無不及。

早在2016年，瀘州老窖就發布消息稱，與氣味圖書館合作推出定制款香水，兩年後，瀘州老窖推出頑味桃花香水；2018年，推出瀘州老窖酒心巧克力星球版；2019年，聯名鐘薛高推出含有52度白酒的“斷片雪糕”；同年，與四川九兮文化傳播有限公司旗下“聽月小築”跨界聯合，推出漢服文創果酒“聽月小築”仕女圖鑑系列青梅果酒；2020年，跨界與國漫《姜子牙》合作，與茶百道聯名推出奶茶“醉步上道”。

今年9月初，幾乎與茅台的醬香拿鐵同時，瀘州老窖才剛剛攜手奈雪的茶，推出聯名开醺禮盒，聯名小遊戲也同步上线。

但值得一提的是，與茅台兩款跨界產品受到市場追捧，甚至吸引來大量“黃牛”生意的火熱成都形成鮮明對比，其他幾款跨界產品幾乎沒有濺起一絲水花。

有行業人士向觀察者網分析稱，原本由於市場反響平平，跨界聯名的“歪風”已經受到遏制，但近期受到茅台咖啡與巧克力的刺激，其他酒企與快消品牌似乎又坐不住了。但事實上，打鐵還需自身硬，茅台的成功得益於強大的品牌力支撐，跨界也同樣消耗了自身品牌力，其他酒企與快消品牌與其盲目跟風，不如通過其他途徑努力維護和增強自身產品品牌影響力。

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