古井貢酒“假年份酒”風波：行業誠信危機及解決之道

近期，古井貢酒“假年份酒”風波仍在持續，引發了業界和消費者的廣泛關注。作爲安徽地區白酒行業的優等生，有媒體指出，其核心產品“年份原漿”系列的多款產品被認爲涉嫌虛假宣傳。

據長江商報報道，古井貢酒多位內部人員表示，古井貢酒年份原漿系列包括“古5”、“古8”、“20”、“26”等多個產品實際上是勾兌酒，只是注冊了“年份原漿”的商標名，並非代指8年、20年的年份酒。

資料顯示，原漿酒指的是基酒，意思是未經勾調（勾兌）、無添加的原酒，這類基酒因未經過勾調，通常度數較高且口感辛辣，不宜直接飲用。古井貢酒的年份原漿酒，單從字面上的意思來看，就是未經勾兌的老酒。

古井貢酒线上官方旗艦店客服表示，“年份原漿”不屬於年份酒。僅是古井貢酒特有的商標、產品名稱。這也說明了“年份原漿”並不屬於年份酒。然而，從官網產品定價來看，數字越大，單瓶酒的價格越高。

金融界上市公司研究院搜索其天貓官方旗艦店顯示，“古5 ”55度500ml*2售價466元；“古8”50度500ml*2售價728元；“古20”52度500ml*2售價2000元。

圖片來源：天貓官方旗艦店

有律師接受媒體採訪時表示，古井貢酒這樣賣酒不能算虛假宣傳，主要就是因爲‘年份原漿’沒有特殊含義，只是一個營銷概念。後面的數字也只是商標，沒有宣傳商標中的數字就代表年份。

對於白酒行業來說，年份酒是一個重要的市場分支，以其獨特的酒質和收藏價值深受消費者的喜愛。然而，近年來市場上屢屢出現年份酒造假事件，讓消費者對整個行業的誠信產生了質疑。

從消費者角度看，“年份原漿+數字”有很強的誤導性，古井貢酒將注冊商標作爲營銷噱頭，極易讓消費者產生誤解。消費者購买的古井貢酒年份酒，標注的年份與實際生產年份相差甚遠，甚至有些酒實際生產年份只有兩三年，卻標榜爲五六年陳釀。這種行爲嚴重侵犯了消費者的權益，也打破了消費者對古井貢酒的信任。

然而，古井貢酒靠着“原漿”旗號的勾兌酒，近年來收入不菲。據古井貢酒年報顯示，2020年-2022年，古井貢酒年份原漿系列的營收分別爲78.34億元、93.08億元、121.07億元，年份原漿系列佔比總營收的比例分別爲76.12%、70.14%、72.44%，佔古井貢酒總營收比例超過七成，這也給古井貢酒埋了隱患。

對於真假年份酒的亂象，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明在第十九屆中國國際酒業博覽會上指出，這些年來虛假年份酒的亂象嚴重侵害了廣大人民群衆的利益，應該說涉嫌嚴重違反消費者權益保護法，反不正當競爭法，中國食品安全法、廣告法以及中華人民共和國刑法，嚴重侵害了消費者的合法權益。他表示：“年份酒市場亂象給中國白酒行業埋下了一顆巨大的‘雷’，可能導致整個行業誠信坍塌。”

事實上，古井貢酒並不是第一個涉足“假年份酒”風波的企業。2020年8月，央視二套《經濟信息聯播》欄目報道了茅台鎮假年份酒亂象，一是價格混亂，一斤30年的茅台鎮年份酒標價1499元，售價只需300元；二是年份可以隨意標，15年、30年、50年等，只要給錢，想改哪一年都行。爲此，貴州茅台鎮發文整治白酒市場，嚴肅治理“年份酒”亂象，規範酒類市場經營秩序。

而有着“中國釀、世界香”美譽的古井貢酒來說，此次“假年份酒”風波無疑是對其品牌的一次嚴重打擊。短期看，此次風波對其業績的影響尚不得而知，這一事件可能會對公司的銷售產生一定的負面影響，但從長期來看，如果公司能夠採取積極的措施，加強內部管理，保證產品質量，並重塑消費者對其品牌的信任，那么這一風波對公司的業績影響可能會逐漸減弱。

對於整個白酒行業來說，解決年份酒公信力，關鍵在於標准的制定與企業的執行。據中國酒業協會理事長宋書玉介紹，年份酒標准構建五大體系，分別爲准入標准、認證、生產管理、質量標准、知識產權體系。其中，准入標准體系將嚴格審查企業情況、年份酒基酒貯存量、貯存時間、質量控制水平、質量管理水平以及技術保障水平。“年份酒准入標准體系可以過濾掉年份酒生產潛在不真實風險的95%。”

來源：金融界上市公司研究院

標題：古井貢酒“假年份酒”風波：行業誠信危機及解決之道

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