赤水河酒春糖現場仍展示梅西代言照片，2000萬打水漂心有不甘？

天天消費訊，近日，赤水河酒出現在春季糖酒會展會現場，值得注意的是，梅西代言產品仍在現場展示，且在展會現場依然有梅西的宣傳照片。

現場可以看到，赤水河酒搭建了大型展台招商，展示的產品依然以梅西包裝的產品爲主。不過在展台的主要廣告位，已經換成了星光大道的圖片。

銷售人員表示，這一次主要宣傳的重點變了（星光大道），梅西未來還用不用，還要看品牌部門的最後決定。梅西事件對公司銷售有所影響，但影響不大。

下架一個月後重新上架

早在2023年8月份，赤水河酒就宣布梅西成爲赤水河酒品牌代言人。知情人士透露，梅西授權給赤水河酒的代言權限爲肖像使用權，代言費每年2000萬余元。

今年1月11日，梅西籤字祝福款赤水河酒正式在京東上开賣，一瓶1499元，一箱（6瓶）6600元。隨後，“梅西賣酒”的話題一度登上微博熱搜。

今年2月，梅西缺陣事件後，赤水河酒社交账號評論區也被網友“攻陷”，部分網友表示，希望赤水河酒能與梅西解約。對此，赤水河酒在評論區回應稱：“作爲品牌合作方，我們也很難過。”

2月19日，梅西發布視頻，就中國香港行沒有出場比賽一事進行澄清。梅西表示，自己並不是因爲一些政治立場拒絕出場比賽，而是因爲自己當時有傷才沒出場比賽，自己非常愛中國球迷、熱愛中國！希望有朝一日還能來到中國比賽。

次日早晨，天天消費發現，赤水河酒主要銷售平台京東自營旗艦店已無法檢索。透過瀏覽記錄發現，包括梅西籤字祝福款在內的產品全部下架。

然而，僅僅過了不足一個月後，3月13日，赤水河酒重新在電商平台上架。在京東搜索發現，包括梅西籤名款的赤水河酒全系列已重新在該平台上架。

值得注意的是，本次赤水河酒在京東上換了網店進行銷售，銷售的網店名爲“赤水河酒類旗艦店”，而此前相關產品是在“赤水河酒京東自營旗艦店”進行銷售；與此同時，同樣名爲“赤水河酒類旗艦店”也在淘寶开店，與京東平台一樣銷售赤水河酒系列產品。

赤水河酒的高端化“野心”

赤水河酒的主體爲貴州中赤酒業股份有限公司。天眼查顯示，該公司成立於2021年，系史丹利農業集團成員，位於貴州省遵義市，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業爲主的企業。公司實際控制人爲“化肥大王”史丹利董事長高進華，控股比例爲99%。

史丹利成立於1992年，是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。2011年，史丹利在深交所成功上市。

史丹利對媒體公开表示，中赤酒業不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關，是董事長高進華的個人行爲。

根據史丹利2023年半年報，截至目前，中赤酒業擁有一支近千人的具有豐富銷售經驗的銷售隊伍，开拓了3000多家一級經銷商，10萬多家終端網點，建立了覆蓋全國大部分省縣級區域的銷售網絡，發展了許多在當地實力強、信用好的一級經銷商。

價格方面，赤水河梅西籤字祝福款單瓶500ml，售價爲1499元/瓶，在價格上與飛天茅台的官方指導價一致，其野心可見一斑：直指高端化。

有不少消費者質疑“白酒主要面向國內消費者，品牌爲何卻要找外國人代言？”“白酒品牌爲什么要找運動明星代言”？“梅西與白酒有什么關系？”

明星代言是常見的一種營銷推廣方式。成功的明星代言人會直接或間接影響消費者對品牌的偏好，獲得良好的市場回報。然而在明星代言人的選擇上，講究“名當戶對”，白酒更是如此。

白酒品牌形象大多沉穩大氣、莊嚴厚重、尊貴顯赫等。這使得白酒在選擇代言人時的要求十分具象且統一，比如中老年男性、形象正面，出演過“正劇”。所以白酒代言人的範圍基本鎖定在知名的演員和藝術家等，常以成熟穩重的形象示人。

例如成龍是瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使；雷佳音是勁牌代言人；陳建斌是上海貴酒·君道貴釀品牌代言人；姜文是貴州安酒代言人；劉勁是貴州珍酒代言人。

如今，酒企營銷推廣的方式更多元化，明星代言人不可控因素較多，公衆人物德行一旦失當，將產生巨大負面影響。

2000萬代言費打水漂心有不甘？

本次春糖現場，赤水河酒似對2000萬代言費打水漂心有不甘，仍在“榨取”梅西的剩余價值，希望通過時間淡化梅西事件的影響。

事實上，不少品牌甚至媒體認爲，中國消費者“記性差”，認爲時間會衝淡一切。

2017年年初的日本APA酒店風波，當時面對中國網民的“同仇敵愾”，酒店老板元谷外志雄稱“絕不撤書”：“幾個月後，人們就會忘記發生什么事情，只會記得酒店名字”。

僅僅過了十個月，就有網友發現，兩家國內在线旅遊網站竟然真的悄悄上架了APA酒店的預訂服務。後經媒體再次曝光，該酒店才再次被下架。

2018年上半年的“巴黎世家事件”，雖然後來國內掀起了“抵制”聲浪，但僅僅過了半年，巴黎世家的銷量就大幅上升。

2018年11月D&G風波時，意大利的第二大報《共和報》發文稱，“D&G風波讓品牌損失慘重，但中國人抵制不了多久。”三年後，D&G在華銷售額比前一年反彈了20%。

2021年，阿迪達斯罔顧事實抹黑新疆棉，CEO羅思德揚言：“中國人就是不長記性”。該事件曝出後，阿迪達斯很快受到了大陸消費者的抵制。此後，大中華區二季度收入同比下降16%，但全年仍實現3%的增長。

參考消息發表評論稱，如今开放的網絡輿論環境下，任何躲在角落裏企圖以傷害中國人情感來營銷或惡搞的行爲，都會被用放大鏡審視、緊盯，直至令其付出應有的代價。

對於梅西事件的影響，有分析認爲，短期來看，梅西陷入負面輿論，可能會影響到赤水河酒錯失春節銷售旺季；長期來看，若梅西口碑受到切實影響，赤水河酒前期的投入有可能會打水漂，或者後期降低與梅西的合作預期。

其實，對酒企而言，無論請誰代言，產品本身才是根本，只有產品夠好，才會獲得消費者認可，代言人只不過是錦上添花。

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