二代上市，一代變成了“當之無愧”的稀缺品

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

誰不想漲價？都想。然而，在一個經濟放緩、收入下跌的社會大環境下，真的敢將想法付諸於行動的白酒品牌屈指可數。

截至目前，除了以“茅五”爲代表的全國名酒依仗絕對實力官宣漲價，區域強勢酒企中的江西李渡酒業也正憑借“提質”“稀缺”，在依舊充滿不確定性的2024年，連續對外發布漲價通知……

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二代亮相，驚豔市場！

春糖前夕，李渡酒業正式發布通知，爲向廣大國粉提供更好的產品體驗，第一代李渡高粱在上市十年後對產品進行全面提質換代。第二代李渡高梁1955、1975兩款款爆品全部重磅升級，全新上市。其中，第二代李渡高粱1955的官方零售價達到1230元/瓶。

據悉，作爲國寶李渡的成名作，李渡高粱1955從剛上市時的380元，前後歷經13次提價，一再打破光瓶酒的價值記錄，以光瓶酒的身份登上千元價位段，被譽爲“中國最貴光瓶酒”。

當1230元/瓶的價格公布後，李渡高粱1955並沒有被質疑淹沒，不僅在春糖期間吸引了衆多酒商駐足品鑑，更是再次贏得了大批國粉的推崇，這份來自B、C兩端的認可背後，大家可以清晰的看到兩個字“值得”。

一是品質“值得”信賴！

首代李渡高粱1955在2015年以領先茅台0.3分的優勢，與茅台同獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎項大金牌獎。與首代相比，二代李渡高粱1955從酒體、防僞、包裝方面完成了三大升級，所謂是經典之上再造經典。

從酒體上看，酒香更協調、口感更醇厚，達到更加飽滿的“一口四香”；從防僞上看，採用四碼合一防僞溯源、3D雲膜防僞技術、背標防僞、防僞膠帽等，科技含量大增；從包裝上看，將李渡文化的根基“元代窖池”托於瓶底，體現出對中國白酒文化的傳承與創新。

二是品牌“值得”推崇！

自不輸茅台的品質背書之外，李渡高粱1955還擁有售前售後沉浸式的全新體驗，有着元代古窖的中國酒業留存下的最古老傳承，有着“一口四香”獨一風味……在當下標榜個性、多元的消費時代，李渡高粱1955成功積累起一大批忠實粉絲，其品牌文化正被越來越多消費者認可，品牌價值也因此不斷被推向新高。

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“一代更稀缺”

李渡酒業官宣漲價

當“最貴光瓶酒”再度引爆行業熱潮的“當前”，李渡酒業又向市場拋出了漲價消息。不得不說，在“敢漲價”的酒企中，李渡酒業一定不是名氣最大的一家，卻一定是最受矚目的一家，二代剛剛“提質上市”，一代產品就因“稀缺”而上調價格。

根據李渡酒業發布的《關於第一代李渡高粱1955與1975價格調整的通知》，第二代李渡高粱1955、1975產品自升級上市以來，深受廣大國粉的喜愛。

因老酒資源稀缺，爲積極引導第一代李渡高粱產品收藏市場的良性發展，經公司研究決定:第一代李渡高粱1955與第一代李渡高粱1975產品的开票價和團購價分別上調40元/瓶與30元/瓶。以上通知內容，自2024年4月3日8:30开始執行。

從李渡酒業發布的《通知》可知，“支撐”第一代李渡高粱1955與第一代李渡高粱1975漲價的邏輯很簡單，那就是被整個市場認可的“稀缺性”……

▲第一代李渡高粱1975

按照業內資深人士的說法，在一個供大於求的市場上，一款被認可的“稀缺性”白酒產品，勢必會成爲各方競相爭奪的“收藏品”。

顯而易見，第一代李渡高粱1955與第一代李渡高粱1975正是這樣一款產品。

以李渡高粱爲例，2015年生產的李渡高粱1955回購價竟然高達20000元，被認定爲極具收藏價值。

因此，李渡酒業官宣漲價不過是順勢而爲，一是可以鞏固“最貴光瓶酒”的品牌形象，爲二代產品的持續火爆提供助力；二是向市場再次明確一代李渡高粱1955、李渡高粱1975的高價值，從而爲其在收藏市場的地位不斷升高保駕護航。

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深度調整，經典李渡！

衆所周知，當前白酒行業正在歷經深度調整期……從行業內部來看，企業分化不斷加劇、產業集中度不斷提高、品牌競爭越發激烈；從外部市場來看，消費者整體數量減少，收入下降導致消費疲弱，地域衝突加劇恐慌情緒等等。

如何衝出深度調整期？不同酒企給出了不同的回答，這其中，李渡酒業堪稱行業內的經典案例，從一开始的沉浸式營銷被爭相效仿，到文化李渡的打造、科技李渡的樹立，再到如今“一代二代”李渡高粱連續漲價，李渡酒業爲行業提供了值得參考的經驗。

首先，李渡酒業始終將品質視爲一切的基礎，酒的釀造上，恪守古法，傳承古道的匠心堅守。同時，主張與現代科技相結合，通過科技賦能爲品質贏得更多進步空間。

其次，不拘一格的創新銷售方式讓李渡酒業得以掀起一場“沉浸熱”，國粉節、封壇文化節、C端營銷、全酒宴、酒糟產品、知味軒……由點及面，吸納了一大批忠實粉絲客戶。

需要大家注意到的是，在品質信仰、營銷創新之外，李渡酒業還背靠兩大“超級資源”。

一是深厚的歷史、文化資源，李渡元代燒酒作坊遺址被考古學認定擁有中國最古老的元代古窖池。經碳14檢測，這些窖池可以追溯到公元1308年。據悉，李渡元代燒酒作坊遺址裏800年蕴養的167個OTU（遠古時代的古菌群落），也對於中國白酒的研究與發展起到非常重要的作用。

▲李渡元代古窖池

二是珍酒李渡賦予的增長“確定性”。日前，“港股白酒第一股”珍酒李渡（6979.HK）發布2023年度業績公告，其2023年實現營業收入70.30億元，同比增長20.10%；經調整淨利潤16.23億元，同比增長35.50%。

業內人士認爲，在白酒行業整體承壓、復蘇不及預期等背景下，珍酒李渡能夠跑贏行業實現逆勢增長，主要源於其通過產能、品牌、渠道、團隊等多重優勢構建起“高城深池”，且難以在短期內被趕超。

由此可見，2024年，連續漲價僅是一個驚喜的开始，李渡酒業勢必會有更多精彩表現，讓品牌得以被更多消費者熟知，也會爲行業高質量發展的未來提供更多寶貴經典案例，值得期待。

標題：一代稀缺、二代驚豔！國寶李渡以提質、稀缺奏響2024前進號角……

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