白酒企業裏，除了茅台，其他酒的價格都“倒掛”？

雖然近期的茅台酒價格一直在下跌，但從行情裏發現，53度飛天茅台，價格堅挺，無論散瓶還是整箱，今年以來的價格都沒有低於2600元/瓶。

不少品牌酒價格看似“堅挺”，卻存在着“暗降”現象。以其店內所售的汾酒53度青花20（500毫升）爲例，其售價一直維持在380元—400元之間，但近期卻推出優惠活動——买酒顧客如果退瓶、退酒盒，則每瓶還可優惠35元。

珍酒系列產品也存在類似現象。“基本上掃碼就能中獎——尤其是珍十五，每瓶可中獎50元錢。”劉經理說，除了珍十五，珍五、珍八能中獎20元，老珍酒是15元。算下來，一瓶珍十五450元左右，而其官方價格爲700元/瓶。

不只是线下實體店，线上平台銷售更爲明顯。

記者在多家電商平台比價發現：除飛天茅台外，衆多知名高端白酒產品普遍出現實際售價遠遠低於其建議售價的“價格倒掛”現象。

酒類分析師肖竹青則指出，中國白酒價格通常分爲三種，一是標價，主要是價值佔位，一般會比較高；二是线上促銷底價；三是线下渠道消費者實際成交價。在他看來，根據白酒行業特徵，促銷底價和消費者實際成交價低於出廠價才能叫倒掛。

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“目前在習酒的整個價格體系中，(促銷底價和消費者實際成交價)還沒有跌破出廠價。而且習酒對於所有團購代理商、渠道商以及旗艦店都有大量的費用支持，從酒廠到營銷終端，中間的銷售費用可以支撐渠道夥伴的營銷費用支出。

目前來看，習酒渠道商主流合作夥伴還是保持了良好的心態，整個價格體系還在一個可控的範圍內。”肖竹青稱。

此前，中國酒業協會對白酒市場整體情況變化進行了調查。其中，認爲2023年上半年市場有所遇冷的酒行業從業者佔比 51.43%，認爲沒有變化/喜憂參半的酒行業從業者佔比34.29%，僅有 14.29%酒行業從業者表示市場有所回暖。