從預售2億到47萬人退票，《一閃一閃亮星星》是儀式感還是資本的勝利？
搜狐娛樂專稿（山今/文）或許誰也沒想到，在年末的賀歲檔，預售成績最突出的是愛情片《一閃一閃亮星星》。
這部電影由屈楚蕭和張佳寧主演，在开啓預售第二天，預售票房就已破億，這個速度僅次於《復仇者聯盟4》和《唐人街探案》。
截止發稿，《亮星星》的預售總票房已達2.1億。橫向對比，這個成績也打敗了同檔期陣容更強大的《金手指》——這部電影由梁朝偉劉德華主演。
如此亮眼的預售成績，或許是一次儀式感營銷的勝利。
在預售前，片方招募了1314家影院，計劃在12月30日的13:14开放“下雪場”。購买下雪場的觀衆，不僅可以領取角色限量小卡，還能體驗獨一無二的儀式感——每個下雪場都配備雪罐，影城工作人員將現場操作，讓影廳“飄雪”。
“下雪場”的儀式感能吸引劇粉，主要因爲該元素本身與劇情強相關。
在劇版《一閃一閃亮星星》中，男主角張萬森與女主角林北星相約要一起看新年第一場雪，但並未如愿，看雪成爲兩人的遺憾。而在大結局中，林北星過馬路時下雪，她身後正好出現一人爲她撐傘，劇集到這兒結束，留下了一個开放式結局。
搜狐娛樂觀察了北京上海等一线城市熱門商圈影院的“下雪場”，上座率都很高，甚至會出現滿座情況；據了解，不少影院也开始自主購入雪罐，加入這場盛大的儀式。
儀式感，正是愛情電影的財富密碼之一。5年前的賀歲檔，藝術電影《地球最後的夜晚》憑借“一吻跨年”的儀式感營銷，上映首日拿下2.6億票房，佔到其總票房的92%左右。
由此，愛情電影开始盛行“儀式感”營銷。
比如《十年一品溫如言》《西遊記女兒國》《我要我們在一起》等愛情電影，都選擇了在下午13:14上映，諧音“一生一世”。當然，如果因爲工作日，沒辦法“一生一世”，還能趕上“5:20”、“21:13”和“21：14”等場次。
去年情人節檔的愛情電影《不要忘記我愛你》，甚至曾宣傳自己是“情人節檔期唯一一部开始時間在13：14，結束時間在15:20的電影”，儀式感再次拉滿。
來自於諧音梗的儀式感，確實讓很多愛情電影都拿下了不錯的首日票房。
比如《十年一品溫如言》首日票房佔到總票房85%左右；《西遊記女兒國》在情人節點映，拿下1.79億票房，超過其在大年初一的票房。
《一閃一閃亮星星》的高預售，也再次驗證了儀式感營銷的有效。
這背後，或許還有IP的勝利。
據雲合數據顯示，《一閃一閃亮星星》2022年熱播期集均有效播放量1995萬，是去年上新分账劇的第一；上线216天後，其分账票房破億。
該劇的粉絲粘性也較高。早在傳出影版消息時，電影的豆瓣短評區，基本上都是粉絲在要求“原班人馬回歸”。
《一閃一閃亮星星》劇版的开放式結局，也讓影版天然具備了更強的吸引力——不少粉絲都期待電影版能夠補全劇集的遺憾，讓男女主獲得完美結局。
在預售火爆的同時，《一閃一閃亮星星》也引發了不小的爭議。
有不少網友質疑《一閃一閃亮星星》的預售成績，認爲其存在“注水”可能，即通過虛假繁榮的預售提高排片率，後期再退票。
理由之一是根據貓眼專業版顯示，這部電影在12月4日至6日間的預售票房曲线，過於平穩，存在“人爲操作”的痕跡。
也有網友認爲，《一閃一閃亮星星》集均播放量不到2000萬，劇集相關話題的抖音播放量不到60億，如此成績算不上大爆劇。所以該IP的市場認知度，與其預售票房成績並不匹配。
結合該電影相關出品公司的股市變動，更是有網友質疑“這是一場資本的操作”。
但同時，也有不少劇粉曬出了自己的購票截圖，試圖證明電影票房不存在注水，是“沉默的大多數劇粉”在貢獻票房。
在“票房是否注水”尚未有定論時，《一閃一閃亮星星》再次陷入了新的爭議——退票率高。
截止發稿，貓眼專業版顯示，該電影的貓眼退票率高達20.4%，退票人數達47.9萬。
這背後或許也有“儀式感營銷”的原因。
有大量劇粉表示，選擇退票是因爲很多影院虛假標注“下雪場”或者並非官方“下雪場”。
也有粉絲對於“下雪”的儀式不滿——有部分影院並非工作人員噴雪，而是給觀衆發雪罐，讓觀衆自行造雪，且雪罐並非人手一支。
不少提前买票的觀衆，在向影院確認清楚“下雪場”的情況後，選擇了退票。
而那些相信“電影存在票房注水嫌疑”的網友，則認爲退票率高是“票房注水”的側面證明。
無論真相如何，在這場輿論战中，《一閃一閃亮星星》已經成功變成了賀歲檔最受關注的電影。
值得一提的是，從行業角度看，《一閃一閃亮星星》的預售風波，還打破了賀歲檔的分线發行局面。
此前，包括《金手指》《年會不要停》《非誠勿擾3》在內容衆多賀歲檔影片，都選擇了前不久新推出的分线發行模式，即片方要求影院在電影上映期間保證最低排片率，不按要求排片的影院會被暫停提供祕鑰。
而《一閃一閃亮星星》高預售帶來的高排片，擠壓了同檔期的排片空間，於是包括《年會不要停》在內的衆多賀歲檔電影，紛紛退出分线發行，再次加入了“排片战”。
分线發行的賀歲檔試點失敗，後續會走向何方尚未可知。
但對於《一閃一閃亮星星》來說，或許還不到盲目樂觀的時刻。
一部電影或許可以因爲營銷、話題吸引觀衆买票，獲得流量與高預售，但真正留住觀衆的，是質量。那些憑借儀式感營銷和特定檔期收獲高預售或高首日票房的愛情電影，大多都因爲質量問題，淪爲“院线一日遊”類影片。
粉絲和有需求的情侶會爲了儀式感花錢买票，但更多的、沉默的大多數觀衆，只會爲好看的電影花錢。
真正的考驗，在上映後才正式开始。
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