何以名酒之躍？

“沒有了品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水。”

這是帝亞吉歐集團前全球CEO保羅·華爾士在談及酒類品牌重要性時所發表的觀點。

那是近20年前，當時帝亞吉歐每年都會投入淨銷售額的20%用於品牌建設，並不斷通過資本運作和品牌營銷，成爲了世界洋酒龍頭。

品牌建設對於酒業發展的重要性不言而喻。而近20年後，我們該如何認識中國名酒的品牌價值，又該如何看待其新時代的新使命，名酒企業又將如何一起跨“躍”未來？

2024年春糖將會是觀察酒類運行趨勢、市場朝向重要窗口。屆時，名酒觀察聯合行業首席策劃機構“舉醬”开啓——名酒之躍·2024名酒價值生產力大會，與衆多業內同行一起匯聚產業內外智慧，探尋新名酒生產力價值，總結名酒成功經驗，共同肩負中國名酒的傳承與創新、國際化與高質量發展的歷史重任，助力中國名酒榮耀“躍”向全球。

從企業層面來看，要深度挖掘名酒品牌，講好名酒故事，展示好企業品牌形象。即用好故事、好聲音，追溯名酒品牌歷史淵源，擦亮中國名酒品牌；用新渠道、新平台使得中國名酒的影響力與號召力得到更進一步“躍”升。

從品牌層面來看，如今新生代人群品牌意識增強，未來消費者對品牌的需求越來越強，主流品牌將引領中國市場發展方向。對於酒業而言更是如此，在國內市場階段性飽和與消費升級背景下，酒業國際化正成爲經濟雙循環、中國品牌國際化進程中的時代命題。

值此甲辰龍年，在這個嶄新坐標點上，是酒企實現“名酒之躍”的絕佳時機。21世紀的中國酒業，幾乎每一個龍年，都預示着一次騰飛。

在2000年庚辰龍年前後，酒業正處於調整期，企業需要不斷適應市場變化，提升自身實力，以謀求更好發展。

但挑战亦是機遇。當時白酒市場進入高端化、國際化發展軌道，茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河等頭部品牌抓住機遇，紛紛布局高端產品，穩步實現加速度與質量雙增長的名酒之“躍”。而有了“名酒”這張蕴含新增長極、高質量發展金名片，酒企在品牌、市場及地位就能乘勢而上實現跨越式的騰飛“躍”級。

再看2012年龍年，白酒行業开始進入長達三年的深度調整，但部分酒企仍能憑借其獨有產品及創新的營銷思路逆勢增長，由此這些白酒企業在2012年營收成爲連續幾年裏不可逾越的巔峰。

潛龍在淵，騰必九天。這一年，茅台營收增長43.76%，淨利茅台實現反超。同時茅台更憑借2012年龍年良好基礎，在2013年以310.7億元爆發式增長的好成績突破300億大關，“躍”爲行業龍頭，從此开啓長達500億、1000億、1500億大時代。

從數據看，增長是頭部名酒的主旋律。此外，毫無疑問，行業頭部向名酒集中，諸於行業新名酒代表的今世緣、習酒等業績也持續向好。2023年今世緣營收突破百億大關，企業營收約100.5億元，同比增長約27.41%。習酒公司2022年給出的業績數據，其營收突破200億元，2023年營收超220億元。

在當前的白酒市場中，名酒的地位愈發重要，突破百億大關，從激烈的市場競爭中脫穎而出的“新名酒”則是酒業“黑馬”。

可以肯定的是未來酒業將是名酒的天下，只有打造新名酒，擠進名酒序列，在未來的10年、20年才更有機會實現龍騰虎躍式發展，开啓新一輪徵程，邁向更高水平的企業品牌建樹，書寫名酒輝煌篇章。

由此，2024年春糖，名酒觀察將舉辦名酒之躍·2024名酒價值生產力大會，以名酒之美名，借此匯聚名酒力量，展示名酒標兵，傳播名酒價值和文化。期待大家共襄盛舉，助力名酒新質生產力的高質發展。

標題：何以名酒之躍？

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