從鹿邑大曲煥新歸來，看新宋河的“破與立”

宋河鹿邑大曲產品推新的背後，是革新產品矩陣、加碼光瓶酒賽道的重要動作，亦是新宋河的全新起航。

4月24日-26日，第33屆中國（鄭州）糖酒食品交易會落幕。

宋河旗下鹿邑大曲，熱銷河南56年，四款新品在本屆鄭州糖酒會首秀亮相，貢獻了諸多看點。

此次四款新品鹿邑大曲分別是綠標、紅標、銀標和金標四款產品。其中，綠標、紅標採取高透玻璃復古瓶型，國潮風讓情懷與品味兼具；銀標、金標以馬爾斯綠爲主色調，在形態色彩雙重衝擊，與年輕一代精神共鳴。

▎劉員（左六）

“新品鹿邑大曲以更高品質、更美顏值、更新營銷破局，必將推動光瓶酒邁入新時代。”中國酒類流通協會常務副會長劉員給予了高度評價。

鹿邑大曲新品的推出，是宋河革新產品矩陣、進一步加碼光瓶酒賽道的重要動作，亦是新宋河的全新起航。

█ 產品推新，宋河革新再落一子

新品發布、大咖站台、潮飲助興、抖音等年輕化平台創新傳播……此次鄭州糖酒會，新品鹿邑大曲亮相即爆。

據悉，此次四款新品鹿邑大曲的酒體設計，由河南省雙料國評大師、宋河酒業研發負責人李富強親自操刀。

▎李富強

李富強在發布會上表示，團隊萃取五糧精華，運用多年份儲存五糧原酒做基酒，用不同年份調味酒綜合調味，讓四款新品呈現“柔順尾淨”的特點，還針對飲後人體舒適表現重點優化處理，實現香與味協調，入口更柔順，有“醒酒快、不上頭”的顯著特點。

何爲好酒？在大衆消費的認知中，入口舒適、不上頭、醉得慢、醒酒快的酒，便是好酒。

鹿邑大曲長期深耕光瓶酒賽道，此次上新同樣以品質說話，老酒勾調、香味和諧、飲後舒適，緊緊把握大衆消費的核心需求。

順應消費趨勢，“年輕化”元素也正在融入鹿邑大曲這一老品牌的新形象之中。

新品首發儀式現場，鹿邑大曲特邀知名首席調酒師現場調酒，創意更多潮流、微醺飲法，順應年輕群體飲酒健康化、低度化、利口化的趨勢。

同時开展逛展拍抖音贏大獎、大曲寶貝新品巡遊等活動，依托年輕化營銷，新品發布引爆线上、线下。

鹿邑大曲新品推介首战告捷，並在本次鄭州糖酒會上成功吸引了數百位意向經銷商的目光。其中不僅有省內經銷商，更有山東、安徽、江蘇等地的外省客戶前來咨詢。

█ 新宋河的“破”與“立”

“求變”顯然已經成爲白酒的一大行業關鍵詞。

白酒行業正處在深度調整期，過去幾年，线上化加速引領渠道變革，科技創新助推高質量發展，年輕化帶動行業營銷創新等，新增長動能正在影響酒業的發展。

鹿邑大曲正在踐行的新產品、新模式、新營銷的背後，實則是宋河酒業品牌全面煥新的一個縮影。

今年是宋河酒業重新起航的首個年頭，也是新宋河騰飛的關鍵之年。

新宋河，正在成型。

基建方面，宋河酒廠進行長期投入，將釀造區和灌裝庫存區分離，改造窖池、興建地下酒窖、辦公樓裝修等……廠區綠化和改造每天都在進行，面貌全面煥新。

產品結構上，宋河對新產品的規劃從過去200的多款聚焦到如今20款新品，主打“鹿邑大曲”與“宋河糧液”兩大系列。同時對酒體風格與品質進行升級，以宋河經典風味——古宋香型，形成差異化，強化品牌辨識度。

渠道上，宋河未來計劃在河南全省开設800家宋河數智酒倉（宋河糧液專賣店），放大品鑑體驗功能，渠道下沉深耕市場，建設倉配一體化新模式。目前已籤約客戶數超160家，部分門店已經在動工裝修落地，即將揭开神祕面紗。

數字化改造方面，新宋河正在依托數智化系統改善經營管理，並實現消費者數字連接。依托线上化管理、线上下單報貨、线上私域流量沉澱等，以技術助力生產與銷售。

品牌營銷方面，新宋河线下＋线上協調布局，鋪天蓋地的廣告投放覆蓋河南全域，並依托短視頻、直播等开發品牌增量。整體投放力度大、覆蓋範圍廣、市場反響好。

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宋河酒業正處在全新發展的階段，全面變革構建新宋河模式，足見宋河酒業迎新起航的信心與決心。

█ 名酒宋河，復興進行時

在中國白酒品牌化發展的歷程中，宋河酒業是參與者也是見證者。

1989年全國第五屆評酒會，宋河糧液與茅台、五糧液等一同榮獲“中國名酒”稱號，成爲中國十七大名酒之一，是當時名副其實的“河南酒王”。

幾十年來，諸多名酒在發展中經歷沉浮，宋河酒也不例外。

宋河酒業有關負責人此前表示，進入新徵程，宋河酒業將以新團隊、新定位、新模式、新產品的“四新”賦能，开啓名酒宋河品牌復興、王者歸來的新徵程。

擺在新宋河面前的，是明確的經營目標以及品牌復興的重任。

今年1月，在宋河酒業核心經銷商座談暨春節團拜會上，新宋河運營管理團隊表示：“一億河南人，百億宋河酒，這是新宋河未來十年核心战略規劃。”

依托河南省1億消費者，撬動百億銷售目標，新宋河的主陣地依然是聚焦河南本土市場。河南作爲白酒大省，其市場容量足以支撐新宋河的百億目標。

白酒行業雖然呈現出品牌集中化的大趨勢，頭部酒企紛紛加碼全國化。但對於百元以內的白酒產品，各品牌很難在品質上拉开較大的差距。

因此在區域市場，反而是佔據地緣情懷優勢的本土名酒品牌，優勢更大。

白酒營銷專家肖竹青也曾表達過類似觀點，中國白酒市場全國品牌格局已經固化，未來中國區域名酒上市公司依靠資本融資優勢、營銷優勢和人才優勢，整合各個省級市場具備區域文化符號的區域名牌，將是未來中國酒業發展的新趨勢。

名酒復興，正在將成爲撬動白酒區域市場格局的一股力量。

長期以來，宋河聚焦河南本土市場，在大衆白酒市場積累了高度的消費認可。宋河在河南市場的地緣與消費積累優勢顯著。

作爲河南省唯一獲得中國名酒稱號的濃香型白酒，宋河老名酒的品牌價值深厚。如今，新宋河开展的一系列大刀闊斧的變革，正是其盤活名酒資產、迎战品牌復興的關鍵一步。

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