2015年,49個初創者开啓了一段未知的旅程,張傳宗和他的新·中國合夥人夥伴或許沒有想到,他們用八年時間爲中國白酒,特別是醬酒品類注入了一股熱情,確定了一種方向。

在這場飽含着變革的衝動、沁人的溫情、凝聚的信念,以及夢想落地喜悅的奔跑中,“肆拾玖坊”蛻變爲一種價值坐標,融入無數人的生活與事業。

更爲重要的是,肆拾玖坊在釀者與飲者之間,構建了一個宏大空間,可以裝進更多的夢想與激情,而從“我”到“我們”的質變過程中,一瓶醬酒的理想未來也悄然清晰。

對於中國酒業的過去八年,“去的盡管去了,來的盡管來着”,縱使熱潮風口拍打起巨浪,勾起無盡的心馳神往,但肆拾玖坊始終無問西東,錨定那個更好的時代,一個屬於“我們”的時代。

肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗

2920天,未完待續:新·中國合夥人故事

很多人說,肆拾玖坊的八周年慶典有點不一樣,它當然是一場盛大的紀念與致敬,但又像是一次詮釋親情的“家庭聚會”,在可以盡享“人間煙火”的淄博,5000名來自全國的創業家們在這裏分享、傾聽“新·中國合夥人”的故事。

2015年至今的2920天裏,肆拾玖坊以每周7天,每天16小時的速度在奔跑,並奔跑出了獨角獸、新物種的力量。而過去八年,肆拾玖坊的成功也正是由一個個生動鮮活的創業者故事串聯起來的。

歐陽德元、顧利軍、喻爲華、段峰、楊佳、張新中、楊耀明、何寧、劉美霞、侯建偉,以及闞進遂家族、裴小寧家族、李志剛家族、吳臘生家族等作爲品牌成長蛻變的親歷者,分享了自己與品牌遇見並深愛的動人故事。

“我有千斤壇,美酒伴一生”,慶典上席愛民、蔣福祥、段紅英、曾獻文、闞進遂、楊進軍、郭來明、吳豔芬、白春生作爲“壇王”代表,講述了他們在茅台鎮看到的震撼,也分享了自己對封一壇好酒的感悟。

張清、葉小紅、張偉興、劉軍、武志宏、王景、曾新平則作爲事業講述人,將肆拾玖坊在全國落地生根的精彩案例分享給更多人。

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肆拾玖坊八周年慶典就在這樣一次次的分享中不斷迎來高潮,所有這一切,也展現了這個新物種不斷壯大的根本動因,“新·中國合夥人”的頭銜之下,是每一個平凡之人的不平凡之路。

當無數個體匯入到肆拾玖坊中來,意味着更大的責任與擔當,肆拾玖坊酒業總工程師陳孟強、肆拾玖坊酒業董事長孫躍、酒廠員工代表郭靜,以立志成爲“善釀者”的決心,來回應所有的不確定,也回應着线下线上所有肆拾玖坊人的期待。

這群人相信情義,滿懷豪情,仗劍天涯——因爲有酒。酒,在中國的最高境界是分享,是“與爾同銷萬古愁”的肆意灑脫,也是抒寫快意人生的筆墨。

八年前,張傳宗躬身躍入酒圈,本身就帶着一股俠情,這位身懷絕技的高手开啓了行走江湖的生涯,但從一开始他就不是孤獨的,“七劍下天山俠義重現,英雄肆拾玖跨界做酒,三義出江湖煮酒論道,互聯新傳奇滄海一笑”,彼時有媒體用這段話來形容這場變革的伊始。

2015年至今,越來越多的人走進肆拾玖坊,張傳宗與他的夥伴們,正將中國白酒“江湖”具象化,財富、事業、友情和一杯酒緊密綁定,在感性與理性的交融中,肆拾玖坊逐步形成了自己的品牌性格,也明晰了屬於自己的創新之路。

八年時間,十萬名新·中國合夥人集結完畢,他們正一起去追尋消費升級下美好生活的二次創業,一起用心血打磨那個充滿着溫度、信任、情感的理想家園,共同去追逐那個豐盛人生……

“從創業者到守望者,從創新者到善釀者。”中國酒業協會理事長宋書玉如此評價肆拾玖坊,而善釀者的核心責任,便是爲市場輸出好的產品,而這也是新·中國合夥人們最重要的事業聚焦點。

對此肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗也提出:“我們何以立足在新時代,我們反復研究,我們要有好酒廠,我們要恪守品質,要有好的性價比。”於是本次慶典上,“肆拾玖坊傳家寶”“肆拾玖坊少泰鬥500”“肆拾玖坊2015”三款重磅產品的發布,則是對這一認知的精准詮釋。

截至目前,肆拾玖坊在茅台鎮核心產區的加碼布局,正加速建設完善七大產業基地,向下扎根,向上生長,用行動闡釋自己對長期主義的理解,也表達出對時間的敬畏。

在肆拾玖坊的傳奇創業徵程中,一切的未完待續,都是在理想與現實的交鋒中,去尋求那個最優解,八年時間,對於一個志在偉大的品牌來說,或許才剛剛开始。

超越“模式”,皈依理想

“善釀者”不僅爲“悅飲者”釀造美酒,更爲時代之下的行業釀造範式。

對這個內卷的時代而言,商業範式遷移與其說是一個企業的“新路”,毋寧說是一個被時代浪潮衝擊着的傳統行業的“生路”。

所以我們看到,張傳宗在2015年初以“互聯網+白酒”的形式,完成了投入酒圈前的一次成功熱身,隨後他以“跨界創新者”的身份,將肆拾玖坊帶到了行業舞台。並且他堅信他所選擇的模式更有想象力和發展潛力。

新範式不會被時代冷漠。

從2021年起,連續三年榮登胡潤百富《全球獨角獸》榜單,讓肆拾玖坊作爲中國白酒的代表,在新消費主義浪潮下,與衆多新銳力量和領軍級品牌站在一起,接受市場的檢閱與時代的致敬。對於任何一個行業領域來說,“獨角獸”本身就意味着創變與思索。

縱觀中國白酒二十年的風雲變遷,沒有人擁有從容穿越周期的現成方法論,在市場經濟高速演進和消費變革的趨勢下,所有白酒品牌都要一視同仁的接受洗禮:困局、破局、突圍、審視、再出發……如此循環往復,造就了當前中國酒業歷久彌新的成長歷程。

肆拾玖坊初創時的2015年,中國酒業剛剛看到走出調整期陰霾的契機。在那個時候,傳統模式下的頭部名酒試圖通過深入改革重新煥發生機,而更顯傳統與保守的醬酒領域,則吸引了外部資本和新範式的注入。

但無論何種突圍方式,都爲白酒這一萬億級傳統市場創造了新的增長機遇。

在互聯網產業供職的十多年間,張傳宗親眼目睹並推動了這個行業新商業邏輯的形成、復制和崛起。他在聯想工作的15年裏,擔任過21個崗位、12個部門,足跡遍布全國各地,憑借着這些資源和經驗,張傳宗便能夠在白酒行業裏,生根出超前的直覺與極具價值的預判。

於是我們看到肆拾玖坊在短短半年時間內,就在全國七個省市吸引了1000名股東、100多個社群以及3萬多名粉絲,因爲肆拾玖坊觸碰到了最真實且廣泛的需求。

顯然,張傳宗成功地將互聯網行業的“降維打擊”策略,應用到了亟待升級謀新的白酒行業。

肆拾玖坊以超級圈層、社區經濟貼身服務用戶,將深度用戶發展爲事業共創、利益共享的合夥人,讓合夥人參與渠道運營甚至產品开發,然後連接更多具有相同價值觀的用戶,最終形成閉環。而這一模式在互聯網產業崛起中發揮了重要作用,早已探出一條較爲成熟的通路。

但對於白酒行業而言,打通品牌與“B端”、“C端”的區隔,直到現在依舊是一個關鍵課題,肆拾玖坊過去八年的熱血實踐,正是在一點點鑿動這一難題,幾乎每一年,我們都能從這個新物種身上發現閃光點。

在此次八周年慶典上,肆拾玖坊繼續更新、升級、深耕着他們對於鏈接全域消費生態的理解。

接下來,肆拾玖坊將打造全覆蓋零距離的內容矩陣,讓“悅飲中國”的美好在廣袤的城市扎根,通過釋放活力、包產到戶、深耕市場來搶佔更多有利資源;圍繞終端打造天地人網來重構人貨場,致力於成爲行業新零售的新標杆。

今年,肆拾玖坊將向市場投放更多資源來賦能終端,並通過百城千店萬企、超級飯局等行動,與更多的志同道合之人分享一瓶好醬酒的初心,不斷強化共創共享平台的滲透度。

在醬酒品類邁入調整期後,肆拾玖坊的踐行舉措無疑具有普世價值,不同於如茅台、習酒、郎酒等頭部酒企的品牌策略,它更能激活終端活力與潛力,助力醬酒真正從品類熱到消費熱,並鞏固發展成功。

這期間,不斷有令人振奮的信息傳來,在過去8年間,肆拾玖坊獲得了衆多投資方的青睞,如著名投資公司凱輝、CMC、貴州省國資新動能基金等,如今肆拾玖坊超百億的估值正全面落地……

成爲“我們”,成爲未來

商業不僅僅滿足需求,還連接情感和發展價值,“總有一些東西會超越商業利益”。

此次慶典上,張傳宗再次給出了肆拾玖坊標准定義:一家以優質醬酒爲核心媒介,以酒會友,爲百萬創業家提供社交網絡和情感聯結的共創共享平台,而社交網絡、情感聯結、共創共享正是它的靈魂。

八年前的7月8日,張傳宗發布的那條朋友圈消息,被稱爲肆拾玖坊最早的態度宣言——“別人臨淵羨魚,我們退而結網;吹別人的牛,不如講我們自己的故事!”

肆拾玖坊創立伊始,這種連接用戶的衝動便已經展露,這也是爲何這股新銳力量能提出,並去實踐波瀾壯闊的“悅飲中國”理念,如今它天生的“C 基因”正在持續發酵,也串聯起更多的“我們”。

八年時間,肆拾玖坊人开闢了新江山,成爲中國酒業圈不得不重視的中堅力量,而“我們”,則成爲酒業新創業者的共同稱謂,與肆拾玖坊深度綁定在一起。

與這一切呼應的是,張傳宗在八周年慶典上以《我有個我們 一起向未來》作爲分享主題。在他看來,“所有的好生意,都是一種新生活方式的展現;所有的好事業,都是一群志同道合者的歡聚……”

從2017年开始,肆拾玖坊开啓了共創共享平台的加速孵化模式,從“我”到“我們”有了清晰的路徑。

如今超2000家新零售門店和幾千個新零售終端構成的omo新零售體系,既是與用戶們合作共創的商業平台,也是滿足其社交互動、深度體驗的價值平台,並通過連接具有相同價值觀的用戶,形成社交超級圈層。

同時,當我們換一個視角去審視肆拾玖坊,便能發現這支獨角獸身上的又一種前瞻價值。在它的品牌主張和價值理念中,我們看到“白酒美學”精神的萌芽與綻放。

“時間蜿蜒至2015年,白酒‘兵荒馬亂’,我們卻在暮靄氤氳中觸碰到了優美的靈魂,風煙下智慧的寫照,讓白酒美學檔案首次寫下人格化背景式圖景。”這是糖酒快訊在專欄《白酒美學檔案2015》中的一段話。

這一年,肆拾玖坊亮相登場,它身上背負着“一個中年人的自我救贖”,但又帶着創始人張傳宗奔赴事業第二春的喜悅。所以肆拾玖坊一直都將對人的關注置於重要位置,它在冰冷的商業邏輯和價值思維之外,還湧動着品牌的暖意。

2020年开始,肆拾玖坊將“悅飲文化”注入品牌基因,去年又正式提出了“肆拾玖坊 悅飲中國”這一品牌主張,在充滿浪漫主義和人文精神的探索中,肆拾玖坊形成了愈發牢固的合夥人關系。

八年前,張傳宗以局外人的身份和視野,讀懂了中國白酒的價值本質,也看到了一杯酒所蕴含的深厚美學。如今他和衆多肆拾玖坊的創業家們一起,成爲這個萬億產業的一份子,在這場未盡的淬煉之旅中,繼續在未來酒業的理想輪廓裏,刻下充斥着愛與美、熱情與熱血的“我們”。



標題:深度扎根茅台鎮 肆拾玖坊憑什么?

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