以“紅西鳳·中國行”爲窗口，解碼西鳳酒全國化新路徑

文 | 蔣冰雁

近年來，大力提振消費成爲拉動我國經濟增長的主要動力。在品質革命的驅動下，中國白酒行業競爭格局正加速重構。

在這一背景下，西鳳酒堅持以“高端化、全國化”爲战略指引，通過營銷改革、大單品打造、產能擴充等舉措，取得了一系列歷史性新突破，走出了一條高質量發展之路。

4月27日與4月29日，2025“紅西鳳·中國行”白酒產業推介活動相繼走進徐州和南京，以酒爲媒架起古絲綢之路與長三角經濟帶的橋梁。

此次活動，不僅是西鳳酒“高端化、全國化”战略落地的縮影，更成爲陝酒文化出潼關、潤九州的生動實踐。

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以酒爲媒，深化蘇陝協作發展

江蘇與陝西的密切關聯，由來已久。二者一水相連、人文相親，自蘇陝協作战略實施以來，兩省在產業共建、消費幫扶等領域結出累累碩果。

同時，江蘇作爲西鳳酒四大特區市場之一，是鳳香型白酒深耕華東市場的核心引擎。無論是“五省通衢”的徐州還是長三角中心城市南京，也都擁有着深厚的文化底蕴和蓬勃的市場活力。

今年以來，西鳳酒以“1257”战略爲引領，提出要打贏“七場硬仗”。其中，“提高端，打贏紅西鳳高端突破战”與“樹樣板，打贏全國樣板市場攻堅战”便是重要內容。

“紅西鳳·中國行”活動的成功舉辦，不僅是西鳳酒“1257”战略的具體實踐，更以跨越千裏的“酒香對話”，爲蘇陝之間的文化交流注入了更多時代印記。

寶雞市政府副市長張昭在致辭中提到，“紅西鳳·中國行”推介活動走進江蘇，以酒爲媒，各美其美，美美與共，攜手共繪發展藍圖。希望通過此次推介活動，不斷鞏固提升兩地之間的協作成果，持續深化在經濟、科技、文化等方面的交流合作，合力構建新時代蘇陝協作新格局。

江蘇省酒類行業協會常務副會長兼祕書長王建英也表示，作爲中國四大名酒之一，西鳳酒以“鳳香型”白酒的獨特魅力，成爲蘇陝協作的“文化使者”。本次活動，不僅是西鳳酒品牌战略的深化之舉，更是蘇陝兩地山海同心、協作發展的生動注腳。

在九頻道看來，這次“紅西鳳·中國行”活動走進江蘇，一方面可以借助徐州與南京的樞紐型區域佔位，輻射更廣泛的範圍，讓更多人領略到西鳳酒的獨特魅力；另一方面，借助本次活動，也推動了蘇陝之間的“產區共建、標准共定、資源共享”，爲進一步深化協作注入了新動能。

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消費共振，彰顯“中國消費名品”魅力

近年來，西鳳酒積極搶抓名酒復興的歷史機遇，聚焦“重回一流名酒序列”目標，實現了品質升級、產能提升、品牌建設、推廣宣傳、市場建設等多方面的升級突破。

尤其值得關注的是，2024年，西鳳酒品牌價值達3336.83億元，位居中國白酒品牌價值榜單前列；2025年3月，西鳳酒入選國家首批“中國消費名品”名單，品牌發展得到了各界的高度認可。

此次“紅西鳳·中國行”活動不僅是其加速高端化與全國化的有力實踐，也從多角度再一次證明了西鳳酒的品牌實力與中國名酒的非凡魅力。

陝西省工業和信息化廳消費品工業處處長李潔在活動中推介陝西臻品時提到，以西鳳酒爲代表的陝西臻品，正以卓越的品質和深厚的文化底蕴，逐漸贏得更廣泛消費者的青睞與認可。

活動現場，不少核心經銷商與消費者對西鳳酒給出了極高的評價。

徐州晟鑫翔商貿有限公司董事長王浩表示，與西鳳酒結緣4年，經銷商運營產品最大的底氣來自於西鳳酒的“三好”——品牌好、企業好、產品好。

“作爲消費者，我們選擇的不僅是一瓶酒，更是一份文化的傳承、一種品質的信任。從酒體設計的穩定性到飲後舒適度，從品牌文化的延展性到服務體系的完備度，紅西鳳始終穩居首選。”一位來自南京的消費者如是說道。

的確，白酒產業作爲消費升級的重要載體，需要更多像紅西鳳這樣有歷史可溯源、有技術可迭代、有文化可傳承、有體驗可增值的品牌，才能更好滿足消費者對美好生活的品質追求。

九頻道了解到，西鳳酒系列產品在江蘇市場已經取得了不少突破，銷量連年增長，南京、蘇州、徐州等樣板市場強勢崛起。

透過市場反饋，西鳳酒以文化賦能品牌、以品質徵服市場、以協作拓寬版圖的核心競爭力也從中折射。

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战略深化，高端化、全國化再進階

2025年是“十四五”規劃收官年，也是西鳳酒的“營銷改革突破年”。“紅西鳳·中國行”系列活動，不僅是西鳳酒市場拓展的延續，對於其加速名酒復興而言，更具有多重意義。

品牌方面，“紅西鳳·中國行”爲西鳳酒提供了一個全方位的展示平台，讓更多人近距離感知到中國名酒的品質基因與鳳香型白酒的獨特魅力，進一步加深消費者對西鳳酒品牌及文化的認知。

文化層面，“紅西鳳·中國行”是架設於不同地域文化之間的橋梁，不僅有助於促進兩地白酒文化的交流與融合，也成爲連接兩地文化的重要紐帶，推動了文化的碰撞與互動。

市場層面，“紅西鳳·中國行”活動以樣板市場的強勢崛起爲突破，通過深入市場一线，進一步了解市場需求，並借助樣板市場的充分帶動輻射左右，爲進一步實現市場拓展提供了有力支持。

據了解，目前西鳳酒已構建起覆蓋31省、300余地市的“鳳香版圖”，並且未來還將進一步深入滲透。

一方面，近年來，陝西省委、省政府非常重視白酒產業發展。

圍繞“打造百億西鳳、培育千億產業”發展目標，將白酒產業確定爲全省34條重點產業鏈之一，制定實施了《陝西省白酒產業高質量發展三年行動計劃》，努力提升陝西白酒產業鏈發展水平。

寶雞市委常委、統战部部長許海峰在講話中提到，西鳳酒作爲寶雞的驕傲，正以高端化、全國化战略邁向新的輝煌。希望通過此次活動，加強寶雞與南京的全方位合作，共同开創蘇陝協作新局面。

另一方面，西鳳酒形成了強大的品牌硬實力和軟實力。

陝西西鳳酒股份公司總經理張周虎在講話中提到，西鳳酒始終堅守釀造初心，不斷用高品質的美酒，爲人民群衆的美好生活增色添香，並從品質升級、核心管控、產能提升、品牌建設以及市場建設多個層面推介西鳳酒產品。

當前，西鳳酒已經構建起了“系統化、全方位、可溯源、嚴管控”的食品安全體系，“333”工程竣工投產，10萬噸優質基酒及配套生產項目有序推進，品牌建設、市場建設持續發力。

“紅西鳳·中國行”是一場跨越時空的文化對話，將西鳳酒的品牌內核得以傳遞。借助這一契機，西鳳酒也以更加开放的姿態，在高端化與全國化的徵程上步履鏗鏘，並在中國白酒高質量發展的浪潮中乘風破浪。

標題：以“紅西鳳·中國行”爲窗口，解碼西鳳酒全國化新路徑

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